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宋清辉:医美市场前景广阔 发展提升空间巨大

来源:未知   作者:admin   时间:2021-10-13  

  据不完全数据统计,目前国产美容仪品牌共计融资23起,涉及品牌共9个,披露的融资总额超5.35亿元。然而,狂热之后,美容仪赛道却开始翻车。

  创投日报记者注意到,先有李佳琦公司因美容宣传不当被罚30万;后有药监局重磅出击,将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械。那么,方兴未艾的美容仪赛道未来之路该如何演绎?

  天猫数据显示,2020年,家用美容仪市场规模有60至80亿,年复合增长率达到30%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛认为,目前天猫美容仪器类目的市场规模已达到100亿,美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

  在此背景下,资本看准国内美容仪赛道,进行下注。据不完全统计,7月以来,就有InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等多个国产美容仪品牌获得投资。

  其中,雷军系就投资了4家美容仪相关领域的公司。天眼查显示,美容护理品牌inFace于7月6日获数千万元人民币Pre-A轮融资,投资方为小米集团、顺为资本等。进一步查询发现,今年小米连续投资三家美容硬件公司。

  除inFace以外,研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬也被小米看中。根据披露,今年1月可思美完成近亿元B+轮融资,本轮融资由小米领投,顺为资本、信之源跟投。

  今年6月15日,成立于2019年的宁波轻美电器科技获得小米集团战略融资,但具体金额并未披露,该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。9月7日,创投日报记者搜索发现,一款能将普通水变为美肤水的氧芬磁解水龙头净水器在小米有品上,价格为299元起。不过,截止目前,全网口碑只有1个评价。

  暂且不论氧芬卖得如何,有行业人士认为,小米的美容仪器版图逐渐形成,涵盖洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。联系到小米在智能家居生活上的布局,不难发现,家用美容仪这一赛道正被小米收入囊中,并成为生态链上的一部分。

  面对家用美容仪这一片蓝海,资生堂(中国)、华为、IDG等头部资本也心动不已。就华为而言,记者注意到,2021年2月,华为也伸出橄榄枝,在其商城上,上架了两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪,分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机。

  在一些种草平台上,创投日报记者看到,美容仪正不断出圈,特别是明星不断分享使用过的美容仪,以及带来的感受和变化。而搜索美容仪这一关键词,相关博主的介绍、分享视频更是多达上万条。《2020线上家用美容仪消费洞察报告》也显示,有93%Z世代会购买各类院线%的Z世代会选择购入美容仪,这无疑撬动了年轻消费者的心。

  8月4日,李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司因美容仪宣传不当受到首次行政处罚。

  据了解,此次的处罚是由于2020年11月10日美腕公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stop vx美容仪”,并在直播过程中该主播宣称:使用该产品一个月相当于打了一次热玛吉。上海市长宁区市场监督管理局认为,其宣传用语为对上述产品进行引人误解的商业宣传,因此予以美腕公司30万元的行政处罚,并责令其停止违法行为。

  而在早前,央视新闻《每周质量报告》在一期《家用美容仪的质量调查》节目中显示,深圳市消费者委员会也选取了包括NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在内的10款市面上常见家用美容仪,进行比较试验,发现产品存在镍释放量超标、低温烫伤等问题。要知道,上述品牌现在国内家用美容仪市场中占据了较大份额。

  与此同时,华为商城上架的Notime焕颜紧致美容仪,属于射频类仪器。根据药监局规定,此类射频美容类医疗美容产品被界定为第二类、第三类医疗器械,出售需要相关资质。

  对此,一位不愿透露姓名的美容行业人士表示,此前火爆的热玛吉就属于射频美容中的一项,它处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带。“在医美市场出现乱象后,国家药监局对射频美容类产品进行分类界定,也算是对医美市场的一个整顿。而从8月市场监管总局重点打击医美广告制造容貌焦虑,以及沪深交易所下令,ABS不得有医美贷产品入池来看,整个医美行业都在受到监管。”

  著名经济学家宋清辉在接受创投日报记者采访时表示,当前,我国医美市场前景十分广阔,根本动力来自人均GDP水平的高增长、年轻人的抗衰老热情,以及消费者对医美的接受度上升,都给该行业带来巨大的发展提升空间,受到资本的格外青睐。

  “但与此同时,制造容貌焦虑、家用美容仪产品安全隐患高、产品鱼龙混杂等乱象,已经影响行业的健康发展。”宋清辉说,特别是当下狂热的家用美容仪行业,由于行业门槛低、监管缺失,已经到了需要整改的地步。因此,宋清辉认为,在此背景下推动行业规范化发展势在必行,目前美容仪已被纳入医疗器械监管范畴是一个预兆,预计家用型医美也将成为被重点监管的行业。原标题:热玛吉、水光针、植发之后 美容仪成资本宠儿 雷军系今年已投4家返回搜狐,查看更多